在廣告中用了“最”字，小米被工商局立案調(diào)查了

    蔥手機(jī)CEO譚文勝實(shí)名舉報(bào)小米公司涉嫌虛假宣傳的事件有了新進(jìn)展。

    據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，北京市工商行政管理局海淀分局已經(jīng)決定立案調(diào)查。北京市工商行政管理局海淀分局在文件中表示，在接到舉報(bào)材料后，經(jīng)分局執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)核查，發(fā)現(xiàn)小米科技責(zé)任有限公司涉嫌在本公司網(wǎng)站發(fā)布的廣告中使用“最佳”用語(yǔ)的違法行為。根據(jù)以上核實(shí)的情況，該局決定予以立案調(diào)查處理。

    盤(pán)點(diǎn)小米的廣告語(yǔ)，頻現(xiàn)“全球獨(dú)家首款”、“最新版”、“最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”等極限用語(yǔ)，而“極致”一詞更是成為雷軍的出場(chǎng)標(biāo)配。但是在新廣告法頒布之后，走“極致”路線的小米，成為了第一個(gè)被“友商”打擊的目標(biāo)。

    9月1日正式實(shí)施的《中華人民共和國(guó)廣告法》對(duì)重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告準(zhǔn)則、活動(dòng)規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對(duì)虛假違法廣告的懲治力度。新廣告法規(guī)定，企業(yè)在宣傳過(guò)程中將不允許使用最大、最低、獨(dú)家等一系列極限用語(yǔ)。

    在新廣告法頒布的第二天，譚文勝向北京市工商局實(shí)名舉報(bào)小米手機(jī)涉嫌虛假宣傳，稱(chēng)小米產(chǎn)品在宣傳中使用的“最新”、“最低”等違反了新廣告法的規(guī)定。但對(duì)于此次舉報(bào)，北京市工商局表示“小米產(chǎn)品宣傳合乎規(guī)范，不構(gòu)成針對(duì)新《廣告法》的違法事實(shí)”。譚文勝隨后對(duì)裁定結(jié)果提出質(zhì)疑：工商局的裁定結(jié)果通過(guò)電話反饋給舉報(bào)是否妥當(dāng)，同時(shí)裁定結(jié)果是否應(yīng)該以書(shū)面文字形式進(jìn)行回復(fù)，以便于其自己品牌在宣傳時(shí)有據(jù)可依。

    據(jù)Bianews報(bào)道，譚文勝本次狀告小米也有“報(bào)復(fù)”雷軍之嫌，這就要追溯到2013年5月。據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人、北京方萬(wàn)源通信器材有限公司大股東譚文勝，在新浪認(rèn)證的“譚文勝微博”上向其150余萬(wàn)粉絲發(fā)布消息稱(chēng)，“小米手機(jī)價(jià)格堪比三星，界面照抄蘋(píng)果，質(zhì)量不如山寨，售后等于沒(méi)有?！辈⑾蛐∶资謾C(jī)創(chuàng)始人、北京小米科技有限公司董事長(zhǎng)雷軍“約架”。此后，北京小米科技有限責(zé)任公司向工商部門(mén)遞交材料，反映譚文勝通過(guò)微博攻擊小米公司及雷軍，詆毀、謾罵小米產(chǎn)品。

    無(wú)可爭(zhēng)議的是，名氣大，又常用“最”字詞語(yǔ)，此次小米被打擊也在情理之中。“換鎖門(mén)“剛鬧到滿城風(fēng)雨，這次又陷虛假宣傳，小米的多事之秋來(lái)了。